Studiu 8 din 10 părinți se confruntă frecvent cu cereri de dulciuri
Un studiu realizat de Kaufland și iZi Data arată că 8 din 10 părinți se confruntă frecvent cu cereri de dulciuri din partea copiilor. Ca răspuns, retailerul lansează prima sa campanie de psihonutriție, cu accent pe relația dintre emoții și alegerile alimentare în familie.
Kaufland România anunță lansarea campaniei „Când cere ceva dulce, oferă-i o vorbă dulce”, o inițiativă dedicată părinților și copiilor din România, care își propune să aducă în discuție legătura dintre alimentație și emoții. Campania pornește de la situații comune în familie – poftele de dulce ale copiilor și dificultatea refuzului – și propune sprijin practic pentru gestionarea momentelor tensionate, cu calm și empatie.
Studiul a fost realizat online, pe un eșantion de 1001 respondenți – părinți ai unor copii cu vârste între 2 și 8 ani, utilizatori de internet, din toate regiunile României. Perioada de colectare: 17–28 iulie 2025.
Conform studiului, 8 din 10 părinți se confruntă zilnic sau de câteva ori pe săptămână cu cereri ale copiilor pentru dulciuri și gustări. În astfel de contexte, reacțiile diferă: 43% dintre părinți spun că încearcă să ofere alternative sănătoase, iar 33% aleg să negocieze. În același timp, refuzul rămâne dificil pentru 56% dintre părinții tineri și pentru 64% dintre cei cu vârste peste 45 de ani.
Datele indică faptul că deciziile nu sunt influențate doar de informații despre nutriție, ci și de stări emoționale. Pentru 39% dintre mame, oboseala este principalul motiv care afectează alegerile alimentare, în timp ce tații menționează mai des sentimentele de vină și milă atunci când trebuie să refuze copilul.
În ceea ce privește momentele în care apar cel mai frecvent poftele, părinții menționează înainte de cină (38%), la prânz (35%) și după cină (21%). Menținerea regulilor devine mai dificilă în afara casei, mai ales la cumpărături (46%) sau în vizite la bunici, petreceri ori vacanțe (32%), potrivit aceluiași studiu.
Campania este prezentată și în contextul unei probleme mai ample de sănătate publică: deși 7 din 10 părinți se declară informați cu privire la alimentația copiilor, „România rămâne printre țările europene cu cele mai mari rate de obezitate infantilă”. Conform datelor citate din Organizația Mondială a Sănătății, 28% dintre copiii români de 7–8 ani sunt supraponderali sau suferă de obezitate.
Campania „Când cere ceva dulce, oferă-i o vorbă dulce” aduce în prim-plan perspectiva psihonutriției și modul în care emoțiile pot influența deciziile alimentare în familie. Inițiativa urmărește să ofere părinților „instrumente practice pentru a răspunde calm și ferm în situațiile tensionate, fără a deteriora relația cu copilul”, cu accent pe dialog și sprijin emoțional, nu doar pe reguli.
În cadrul campaniei, Kaufland include o serie educativă de 10 episoade video realizate împreună cu psihoterapeutul relațional și de familie Diana Lupu. Materialele abordează subiecte precum replici-cheie pentru refuz empatic, tehnici de reglare emoțională, strategii pentru gestionarea tantrumurilor legate de mâncare și metode de a propune alternative sănătoase fără conflict. Primul episod este disponibil pe canalul de YouTube Kaufland, iar următoarele episoade vor fi publicate săptămânal.
@Youtube/Kaufland România
„Responsabilitatea noastră, în calitate de retailer alimentar, merge dincolo de raft. Ne-am asumat un rol activ în educația nutrițională și susținerea părinților, mai ales în fața provocărilor de zi cu zi. Această campanie reflectă angajamentul nostru de a construi, alături de familii, un viitor mai sănătos pentru copii”, afirmă Marco Hößl, CEO Kaufland România și Republica Moldova.
La rândul său, Diana Lupu subliniază componenta relațională a demersului: „Ca terapeut relațional, mă bucur să mă pot alătura acestei inițiative, care pune în prim-plan dinamica relațiilor, cu scopul de a crește calitatea acestora. Adesea, accentul informațiilor când vine vorba de nutriție este pus pe ce ar trebui să facă copilul. În același tim, cred că este esențial să avem în vedere care este relația noastră, ca părinți, cu mâncarea și cum ne putem susține emoțional pentru ca întreaga familie să facă alegeri alimentare mai conștiente”, declară psihoterapeutul.
@Freepik
Editor: Raluca Toma
